كيم كارداشيان تستثمر فشلها في اختبار المحاماة للترويج لمشروب الطاقة

في عالم التسويق، قد تتحول لحظات الإخفاق إلى فرص استثنائية إذا أُحسن استثمارها، وهذا ما فعلته نجمة الأعمال والإعلام الأمريكية كيم كارداشيان، التي نجحت في تحويل تجربة شخصية تعرضت بسببها لانتقادات واسعة إلى محور حملة إعلانية جذبت اهتمام الجمهور، ورسخت حضور علامتها التجارية في سوق مشروبات الطاقة.

حملة إعلانية مختلفة عن إعلانات المشاهير

ابتعدت كيم كارداشيان في حملتها الترويجية لمشروب الطاقة UPDATE، الذي تُعد من مؤسسيه، عن الأسلوب التقليدي الذي يعتمد على ظهور المشاهير للترويج للمنتجات، واختارت تقديم فكرة تعتمد على السخرية من الذات.

وظهرت في الإعلان خلال مؤتمر صحفي ساخر، تجيب بهدوء عن أسئلة تتعلق بحياتها الشخصية، قبل أن تنتقل إلى مشهد تظهر فيه داخل صندوق زجاجي يشبه المعروضات المتحفية، بينما تواصل إنجاز أعمالها، في رسالة تعكس أسلوبها في التعامل مع الانتقادات.

وتبلغ الحملة ذروتها عندما تسألها المحامية الأمريكية جلوريا أليرد عمّا إذا كانت قد نجحت في اختبار المحاماة، فتجيب بابتسامة: «لم أنجح في اختبار المحاماة... لكنني رفعت سقفه»، وهي العبارة التي سرعان ما انتشرت عبر منصات التواصل الاجتماعي.

من الانتقاد إلى فرصة تسويقية

استمد الإعلان قوته من واقعة حقيقية سبق أن أثارت جدلاً واسعاً، بعدما أخفقت كيم كارداشيان في اجتياز أحد اختبارات التأهيل لدراسة القانون في ولاية كاليفورنيا، وهو ما جعلها آنذاك عرضة لتعليقات ساخرة على الإنترنت.

لكن بدلاً من تجاهل تلك التجربة، قررت توظيفها داخل الحملة الإعلانية، لتقدم رسالة تقوم على تحويل الإخفاق إلى دافع للاستمرار، وهو ما ساهم في انتشار الإعلان على نطاق واسع، وأشاد كثيرون بفكرته الإبداعية.

دخول سوق مشروبات الطاقة

تأتي هذه الحملة بالتزامن مع دخول كيم كارداشيان سوق مشروبات الطاقة عبر علامة UPDATE، في قطاع يشهد منافسة قوية ونمواً متواصلاً، مدفوعاً بتزايد اهتمام المستهلكين بالمنتجات التي تجمع بين الأداء والمكونات الصحية.

ولدعم إطلاق العلامة التجارية، نظمت الشركة فعالية مؤقتة حملت اسم Focus Lab في مدينة لوس أنجلوس، أتاحت للزوار التعرف إلى مكونات المشروب وآلية عمل مركب الباراكسانثين، إلى جانب تجربة المنتج داخل مساحة صُممت بما ينسجم مع الهوية البصرية للحملة.

دور يتجاوز الظهور الإعلاني

ولم يقتصر دور كيم كارداشيان على الترويج للمنتج، بل شاركت في مراحل تطوير العلامة التجارية، بما في ذلك صياغة المنتج، وتحديد الهوية البصرية، والإشراف على التوجه الإبداعي والخطط المستقبلية للمشروع.

ويؤكد فريق العمل أن بصمتها واضحة في مختلف تفاصيل العلامة، سواء في التصميم أو الرسائل التسويقية التي تستهدف المستهلكين الباحثين عن خيارات تتماشى مع نمط حياة أكثر توازناً.

خطة توسع خلال 2026

تتوفر منتجات UPDATE حالياً عبر متجرها الإلكتروني وعدد من سلاسل البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة، فيما تستعد الشركة لتوسيع انتشارها خلال الأشهر المقبلة، من خلال زيادة عدد المتاجر ونقاط البيع، إلى جانب طرح منتجات جديدة ضمن استراتيجية تستهدف تعزيز حضور العلامة في سوق مشروبات الطاقة.

ويرى مراقبون أن هذا القطاع يشهد تحولاً تدريجياً في توجهات المستهلكين، مع تزايد الإقبال على المنتجات التي تركز على المكونات الوظيفية والفوائد الصحية، مقارنة بالمشروبات التقليدية مرتفعة الكافيين والسكر.